摘要：2025年肯尼亚共接待游客约790万人次。得益于签证便利化与全面焕新的目的地品牌战略，中国赴肯游客强势突破10万大关，实现近17%同比劲增。
肯尼亚旅游与野生动物部最新发布的《2025年肯尼亚旅游业表现报告》显示，肯尼亚旅游业在2025年保持了持续的复苏态势。全年旅游总收入达到约0.5万亿肯尼亚先令（约合38.4亿美元），同比增长约10%，进一步巩固了旅游业作为肯尼亚国民经济关键支柱的战略地位。
报告期内，肯尼亚共接待游客约790万人次，其中包括270万名国际游客和520万名国内游客。国内旅游市场持续发挥重要的稳定作用，有效缓和了外部冲击与季节性波动带来的影响，维持了全年需求的平稳。
国际游客增幅达9%，增速超越全球平均水平
2025年，全球旅游业呈稳步复苏趋势，国际游客入境人数估计达到15.2亿人次，全球平均增长率约为4%。同期，肯尼亚国际游客入境人数从2024年的约247万增至270万，增幅达到9%，显著高于全球平均增长水平。这一超越均值的增长表现，印证了国际市场对肯尼亚作为优选旅游目的地持续提升的认可度。
行业的持续复苏得益于肯尼亚政府积极推进的目的地营销策略、航班连通性的提升以及签证政策的优化。特别是电子旅行授权（ETA）系统的全面实施与免签政策的推进，在简化入境流程和优化游客体验方面发挥了关键作用。
客源结构日益多元，中国市场呈现近17%稳步增长
在国际客源结构上，非洲地区以47%的占比继续保持肯尼亚最大客源地地位，欧洲（25%）和美洲（14%）紧随其后。在出游目的方面，休闲旅游（46%）占据主导，社交及探亲访友（20%）与商务旅行（19%）呈现均衡发展态势。这种多元化的客群结构增强了行业抵御单一细分市场波动的能力。
同时，肯尼亚的客源市场日益多元化，亚洲等新兴市场展现出广阔的增长空间。数据显示，2025年中国赴肯尼亚的游客总数达到105,647人次，较2024年的90,462人次同比增长近17% 。数据的稳步攀升，进一步确立了中国作为肯尼亚具有战略意义的关键客源市场地位 。
深化目的地品牌建设，聚焦长期战略目标
为应对全球旅游市场的竞争，肯尼亚正通过“神奇肯尼亚（Magical Kenya）”目的地品牌，以“奇迹之源（Origin of Wonder）”为核心定位，持续深化品牌形象建设。
肯尼亚旅游与野生动物部内阁阁长丽贝卡·米亚诺（Rebecca Miano）表示，行业复苏离不开肯尼亚总统威廉·萨莫伊·鲁托（William Samoei Ruto）博士的领导与政策支持，同时对肯尼亚民众在提供世界级待客之道时所展现出的热忱与服务精神表示高度赞赏。
展望未来，肯尼亚政府已设定至2027年实现“500万国际游客与500万国内游客”的行业目标。肯尼亚将继续在基础设施、创新、可持续发展及旅游安全等关键领域进行战略投资，以确保旅游业在促进全国就业、吸引投资和推动包容性经济增长方面持续发挥引擎作用。
